Cette initiative a eu pour objectifs d’accroître la notoriété du lait biologique et des différents produits laitiers biologiques auprès d’une cible soucieuse de la santé et du bien-être, en positionnant le lait biologique comme boisson santé et ingrédient de qualité dans l’élaboration d’une boisson rafraîchissante et nutritive. Pour l’occasion, trois recettes ont été spécialement sélectionnées, selon les tendances du moment : un latté matcha, un kéfir aux fruits rouges ainsi qu’un smoothie jaune avec gingembre et curcuma développé pour l’événement.

L’affichage stratégique sur les lieux, un bar à smoothies en collaboration avec Lactantia ainsi que des mentions spéciales sur les communications clés de l’événement ont permis au lait bio de se tailler une place de choix auprès de cette clientèle qualifiée. Une paire de billets VIP a également été tirée auprès des 60 000 abonnés de la page Facebook de la Famille du lait. La journée de l’événement, des ambassadeurs ont distribué 1 200 échantillons des trois produits vedettes pour inciter les participants à se procurer un format régulier à l’activation, servi dans un verre réutilisable aux couleurs de la marque.

La popularité des différentes boissons vedettes sur place a confirmé la pertinence d’être présent à l’événement avec le Lait bio. Tous les smoothies ont été vendus avant la fin de la séance de yoga et plusieurs commentaires élogieux ont été faits sur les délicieuses recettes sélectionnées pour l’événement. En plus d’être nutritif avec ses 15 éléments nutritionnels, dont les protéines, le lait contient 85 % d’eau, ce qui en fait également une boisson désaltérante. Le site de recettes de la Famille du lait (Recettesdici.com) a reçu des centaines de visites suite à l’événement.